“Neuromarketing” de Natzir Turrado

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Uno de los platos más interesantes de Congreso Web se sirvió de la mano de Natzir Turrado, durante la pasada edición de Congreso Web en 2014.

Natzir, consultor de CRO, analítica web y SEO, nos habló del Neuromarketing aplicado al precio y a cómo influir a la hora de comprar a través de Internet. Algo de vital importancia para las tiendas online.

Te damos en abierto la conferencia completa como aperitivo de lo que se avecina en la quinta edición de Congreso Web; ya que Natzir ofrece el taller “SEO para E-commerce: 3 puntos imprescindibles” y moderar el coloquio sobre CRO y Analítica Web el viernes 5.

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Ricardo Tayar nos explica el estado actual del eCommerce

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En Congreso Web 2013 pudimos charlar sobre eCommerce con Ricardo Tayar. Se ha experimentado una evolución en el uso de las tiendas online pero aún no es suficiente. Así, nos comenta que es muy importante conocer el producto que vendemos, cuáles son nuestros puntos fuertes y saber utilizar nuestra web como una herramienta comercial. Al final, nuestro objetivo, sea de forma física u online, es que sea nuestro negocio rentable.

“Conecta! se ha convertido en el libro de referencia que ayuda a entender los cambios que el entorno en red ha producido a nuestro alrededor y cómo aprovecharlos para ser más competitivos”

En los últimos diez años se ha producido el mayor cambio en las relaciones interpersonales, el entorno empresarial y la comunicación de la historia de la humanidad.

Conecta Pepe ToméLa sociedad está en red. La tecnología ha creado un nuevo hábitat en el que las personas se mueven, trabajan y viven. Actúan con total naturalidad en el nuevo entorno y modifican la forma en la que consumen, se comunican con las marcas y recomiendan o desaconsejan productos y servicios según sus experiencias.

Las organizaciones, por otra parte, están buscando su rol en este espacio. Algunas esperan a que su competidor mueva la primera ficha y son muchas las que se lanzan a la piscina sin saber si hay agua suficiente en la piscina, ni porqué se han tirado y ni siquiera hacia donde van a nadar. Afrontar la nueva realidad no es fácil, especialmente en una situación de recesión económica en el que cada recurso es exprimido al máximo.

Pero, ¿y si en vez de adoptar las últimas modas intentáramos entender qué ha ocurrido y aprovechásemos los cambios para ser más competitivos?
Entendiendo el cambio todo es más sencillo: podremos subirnos a la ola y liderar el mercado aprovechando la potencia de las redes.

Ante nosotros se está creando un nuevo espacio lleno de posibilidades. Como profesional y como empresa debes comenzar a Conectar!

Disponible en tu librería habitual, a través de  la web de Libros de Cabecera o en Amazon (formatos Kindle y papel), FNACCasa del libro, etc…

Puedes ver un resumen del libro de Pepe Tomé en Slideshare.

Y un post en el que puedes leer críticas y referencias de Conecta!.

Usos de la geolocalización en el marketing online

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Geolocalización

Desde la aparición de Internet el mundo está cambiando de forma espectacular haciéndose más social, local y móvil (SoLoMo). La generalización de dispositivos móviles ha hecho que podamos geolocalizarnos en cualquier sitio y compartir la información a tiempo real en nuestras redes sociales.

La geolocalización y las redes sociales se han convertido en dos caras de la misma moneda: administración, empresas y profesionales usan día a día la geolocalización como herramienta de marketing online.

En Congreso Web 2013 podremos ver a lo largo de diversos ejemplos cómo se aplica la geolocalización en el marketing en la conferencia que ofrecerá Gersón Beltrán.

Consulta el programa del congreso, donde encontrarás los temas de las ponencias y talleres. Recuerda que hasta el 28 de abril puedes participar en la promoción de Facebook para conseguir entradas gratis y descuentos de hasta el 90%. Si lo prefieres, puedes inscribirte ya con un 20% de descuento.

Nos vemos en junio 😉

El mercado digital crece a pesar de la crisis

Blog de Internet

El negocio digital vive su época dorada. En medio de una histórica crisis mundial es capaz de aumentar notablemente sus ventas. En concreto, ayer conocimos los datos de ventas de la industria discográfica, mejor dicho industria musical, ya que cada día se vende menos discos. Según los datos de Promusicae, las ventas de productos físicos de música bajaron un 0,87%, mientras que las ventas de música digital aumentaron 7,5%.

Así el negocio digital tira de la industria musical que crece un 2,2%. Sin embargo, para Antonio Guisasola presidente de Promusicaela tímida consolidación del mercado digital podría constituir un elemento esperanzador, pero es todavía insuficiente porque la piratería sigue constituyendo un lastre intolerable“. Para él crecer un 7,5% es un tímido avance, que aunque hace crecer a toda la industria un 2,2%, el problema sigue siendo la piratería que mata la música. Se quedan sin argumentos, pero no cambian el discurso, me recuerda a los políticos… Por cierto, más les valdría cambiar su web de los noventa por una del siglo XXI, les tendremos que invitar a Congreso Web 2013 para que se actualicen ;D.

El titular de la noticia escogido por Promusicae es muy ilustrativo:

Promusicae

No sé si los dirigentes de Promusicae andan por la calle, viajan en transporte público o si ven más allá de su ombligo, pero yo hace años que no veo un walkman o un discman por la calle, de hecho si lo viera ahora me chocaría tanto como ver un carroza tirada por caballos aparcando en un parking. Ahora veo a la gente escuchando música en un mp3, un smartphone o un Ipod, y en esos dispositivos no hay cabida para un LP, ni para un CD, en esos dispositivos la música se descarga. No digo que dejen discos, al igual que nunca se han dejado de vender LP´s, pero facilita el acceso a la compra de descargas. No es tan difícil, Apple lo lleva haciendo mucho tiempo con muy buenos resultados.

Desde 2001 la música está cambiando el modelo productivo hacia un modelo digital. Desde ese año, las ventas de discos se han reducido a la cuarta parte, mientras que el mercado digital ha alcanzado el 38,4% del total de la industria.

A lo largo de la historia, hemos visto como la tecnología cambiaba el modelo productivo de una industria. Y una y otra vez hemos sufrido las reticencias de la gente a adaptarse a las nuevas tecnologías. Siendo estas demonizadas, como si tuvieran la culpa de todos los problemas de las personas, cuando son la solución a algún problema…

En el cine español ha ocurrido, la revolución ha llegado. Un tal Paco León, un actor muy conocido ha hecho una película rentable sin subvenciones. Algo que muy pocos puede decir en el cine español. ¿Cómo? Cabreando a todos los empresarios de salas de cine. Aunque muchos conoceréis su historia, voy a resumirla:

Paco León ahorra 40000€ y decide hacer una película Carmina o Revienta, antes de estrenarla decide hacer una encuesta en Twitter para ver si la gente pagaría 1,95€ por ver su película online. La respuesta afirmativa de mucha gente le anima a estrenar su película en todos los formatos: online, DVD y en cine. Aunque las salas de cine le boicotean, hay una que decide estrenarla, “casualmente” la que tiene la mayoría de las acciones de uno de los videoclub online donde se puede ver la película. Resultado: una película rentable, aunque tuvo que gastar 60000€ más en promoción, en unos días se convirtió en el fenómeno de la temporada.

Las salas de cine que no han emitido la cinta, como las del director de la academia de cine español, no han visto un euro, excepto la cadena que ve como el modelo cambia y decide apostar por ser los primeros en estar ahí. Veremos cuanto tiempo pueden aguantar las salas cine sin emitir películas que se estrena a la vez en internet…

Emilio Márquez Espino, Carlos Pérez y Alicia Pac

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Hoy tenemos el placer de presentarte a 3 nuevos ponentes. Nos hablarán de Marketing Online, SEO y eCommerce. A continuación te los presentamos:

Emilio Márquez Emilio Márquez Espino es CEO en Networking Activo que cuenta con un grupo en LinkedIn de más de 18.000 miembros. En Congreso Web 2012 hablará sobre el cambio de modelo de negocio en Internet.

Carlos Pérez Carlos Pérez es consultor en formador en Magento en Univolution y Cámara de Comercio de Zaragoza. En Congreso Web 2012 nos explicará cómo integrar de Magento en Google Shopping y eBay.

Alicia Pac Alicia Pac es consultora y formadora en posicionamiento en buscadores. Estará en Congreso Web 2012 para posicionar nuestra tienda online en buscadores.
 
Apenas queda tiempo para el congreso y apenas quedan ponentes por publicar… #Quedan8días

e-commerce sin crisis

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ecommerceLa crisis mundial que azota muy especialmente a España parece que tiene un reducto. Internet encabeza los sectores que tiran de nuestra economía, aunque sea levemente. En los últimos 8 trimestres, es decir en los dos últimos años, el e-commerce no ha dejado de crecer, con avances muy significativos.

En el primer trimestre de 2011 el comercio online creció por encima del 23% interanual según la CMT en su informe sobre el comercio electrónico. Y se sitúa por encima de los 2000 millones de euros en un solo trimestre. Cifra nada desdeñable que reportó a las arcas del estado cientos de millones de euros sólo en IVA durante ese periodo.

Hace 5 años los sitios de e-commerce fracasaban por una tecnología lenta, un marketing inapropiado (se pensaba offline y no online) y unos empresarios que no creían o no se esforzaban los suficiente para adaptar sus modelos de negocio. Sin embargo este panorama ha cambiado. Las razones de este crecimiento son claras. En primer lugar, la facilidad de compra que ofrece a sus usuarios que no dejan de crecer. Además estos usuarios, en general son los que menos están sufriendo la crisis ya que suelen trabajar en sectores relacionados con internet y las nuevas tecnologías.

En segundo lugar, las empresas que ven como el futuro empieza a acercarse cada vez más, así empiezan a utilizar los canales de venta online como una salvación para sus empresas o como un plan estratégico de futuro para sus compañías, ya que el marketing online empieza a integrarse en ellas. La crisis ha hecho que los empresarios empiecen a esforzarse por entender internet e inviertan en la red.

Por último, el avance de la tecnología y la implantación de los smartphones o móviles inteligentes que aumentan las oportunidades de compra de los usuarios. Además la creciente usabilidad de las web de venta hace más fácil la búsqueda de los productos o servicios deseados por los usuarios.

Más vídeos SEO, SMM, Vídeomarketing, e-commerce y geolocalización del Congreso Web

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Hemos subido más vídeos a nuestro canal de Youtube para que todos tengáis la posibilidad de ver las ponencias del Congreso Web 2011. Para que no os perdáis ninguno vamos a recopilar los que hemos subido. Los cuatro primeros los podéis encontrar en un post de primeros de julio: https://congresoweb.es/2011/07/primeros-videos-del-congreso-web-2011/

En ese enlace encontraréis “Inbound Marketing” por Miguel Orense, “Usabilidad en el e-commerce” por Daniel Torres Burriel, “Casos de éxito y tropiezos en la reputación online” por Víctor Puig y “Analítica Web en el e-commerce” por Gemma Muñoz.

A continuación los últimos vídeos que hemos colgado:

Julián Sánchez “Factores de Posicionamiento en Google”.

“VideoMarketing” por Jorge De La Serna.

“Social Media Business” por Juan Merodio.

“El refranero español en clave de Ecommerce” por Ricardo Tayar.

“Escribir para el SEO y las personas” por Señor Muñoz.

“Geoposicionamiento” por Gerson Beltrán.

En nuestro canal de Youtube encontraréis todas las ponencias. SEO, Social Media, Marketing online, Usabilidad en el e-commerce y mucho más en nuestro canal de Youtube…